Marketing

Compreende os assuntos:

• Processos de seleção, compra, uso e descarte de produtos, serviços, ideias e experiências
• Antecedentes e consequentes do comportamento do consumidor
• Perspectivas socioculturais do consumo
• Jornada do consumidor
• Processos de julgamento e decisão do consumidor
• Atividades de marketing e vulnerabilidade do consumidor
• Tomada de decisão de consumo e bem-estar
• Estudos no âmbito da Consumer Culture Theory (CCT)
• Comportamento do consumidor e marketing no mundo digital
• Marketing Analytics
• Outras abordagens multidisciplinares sobre comportamento do consumidor e marketing

• Macromarketing, marketing ambiental e social.
• Transformative Consumer/Service Research (TCR/TSR)
• Marketing crítico, relações de poder e dominação, decolonialidade e pós-colonialismo
• Consumerismo, consumo como ativismo, resistência e ação política
• Questões de gênero e identidades estigmatizadas
• Marketing ligado ao setor público e ao setor sem fins lucrativos
• Responsabilidades sociais e ambientais das marcas, e ativismo de marca
• Marketing, processos institucionais e mercados
• Marketing especializado (varejo, educacional, religioso, político, para a saúde, da moda e do luxo, entre outras especializações)
• Impactos da pandemia do COVID-19 no marketing

Compreende os assuntos:

• Estratégia e gestão do composto de marketing
• Inovação em marketing, difusão e adoção de inovações e tecnologias
• Lógica Dominada por Serviço (LDS), serviços e bem-estar, cocriação de valor e ecossistemas de serviços
• Marcas e gestão de marcas, brand equity, branding e arquiteturas de marcas
• Relação empresa-cliente e entre consumidores e marcas
• Tecnologia, inteligência artificial e data science aplicados ao marketing, plataformas e redes sociais digitais, e-commerce e ominicanalidade
• Estratégias nacionais e globais de marketing
• Marketing de lugar e marca de lugar, desenvolvimento e impactos locais
• Outras perspectivas em marketing e inovação